在最近的浙江嘉兴，2026年城市足球联赛“吴越杯”如火如荼地拉开帷幕。这项足球赛事不仅点燃了全民健身的热情，还有助于将“体育+”的创新模式与地方特色食品结合，为“浙产好食品”提供了展示与转化的平台。
本届赛事的吉祥物“粽冲冲”灵感来源于著名的嘉兴粽子，展现了体育竞技与地方美食文化的完美融合。通过与五芳斋等知名企业合作，赛事以一种新颖的方式推动了当地文化的传播。
值得注意的是，赛事中首次推出的“观赛盲盒”十分引人注目。由中华老字号五芳斋牵头，专为“吴越杯”揭幕战定制了3万多个鲜粽，吸引了包括徐珍斋桂花糕和张萃丰蜜饯等近20家本地企业的参与。这些盲盒不仅是观众的精美伴手礼，更是“浙产好食品”的一次身临其境的推广活动。
同时，赛场外的文旅集市为观众提供了一个可以逛、可以品尝、可以购买的消费场景。这里展销的特色产品和非遗手作吸引了众多球迷驻足。现场更有技艺传承人展示粽子制作的非遗技艺，让参赛者在观看比赛的同时，享受地道的嘉兴美食，真正感受到这座城市的温暖与文化积淀。
在揭幕战的当天，嘉兴队的吉祥物“粽冲冲”不仅成为赛事的亮点，也是地方特色美食文化的一种象征。围绕这一吉祥物展开的文创产品发布，五芳斋推出了联名产品，并巧妙地附赠折纸粽叶形式的优惠券，进一步推动嘉兴粽子从传统节令食品塑造为融合时尚消费、城市荣誉感的纪念品。
在这一过程中，文化IP、体育赛事与产业赋能的有机结合，极大地提升了老字号品牌的价值。嘉兴粽子借助体育精神注入，焕发出年轻的活力，实现了产品文化与体验的战略升级。
据嘉兴市市场监管局相关负责人透露，嘉兴始终坚持制度创新，旨在稳固产业基础。例如，桐乡市出台了《重点地产食品专项治理行动方案》，以深入排查生产风险，提升食品安全质量。秀洲区则通过《推动发展“浙产好食品·好食在嘉—粽韵糯香”工作方案》，联合各部门成立工作小组，推动“浙产好食品”的品牌建设。
此外，嘉兴市食品工业协会还设立了粽子专业委员会，充分发挥行业协会与科研机构的作用，促进行业技术交流与人才培训。这些举措将为地方粽子产业的持续优化升级提供强有力的支持，助力“浙产好食品”品牌的提升。
